Değişen sponsorluk yasası, şirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. Sponsorluk Yasası'nın yürürlüğe girdiği 2004 yılından bu yana çim hokeyinden kick boksa kadar, sponsoru bulunmayan 29 ayrı spor dalında 77 milyon YTL'lik sponsorluk anlaşması imzalandı. Sadece geçen yıl 24 milyon YTL'lik anlaşma gerçekleştirilirken, futbol ve basketboldaki anlaşmalar da eklendiğinde sponsorlukların yıllık toplam bedeli 150 milyon YTL'ye yaklaştı. 



Turkcell, Ülker, Bank Asya, Fortis, Petrol Ofisi, Avea, Garanti Bankası, Aroma, Beko gibi şirketler, milyon dolarlık sponsorluk anlaşmalarına imza atarken, 2008'de yapılan sponsorluk anlaşmalarından en karlı çıkan şirketler Turkcell, Ülker, Çaykur ve Bank Asya oldu. Bu şirketlerin destek verdiği kulüp ve etkinlikler, yazılı, görsel ve e-basında ön sıraları alarak, sponsorlarına da önemli bir tanıtım desteği sağlamış oldu.
Buz pateni, dans ve kick boks federasyonları da, yaratıcı televizyon programları geliştirerek hem lisanslı oyuncu sayısını artırdı hem de sponsor bulup gelir yarattı. Sponsorlukları artırmak için düğmeye basan Gençlik Spor Genel Müdürlüğü de mayıs ayı sonunda düzenlenecek "Türk Sporu Sponsoruyla Buluşuyor Kongresi" ile, 58 federasyona sponsor bulma arayışına girdi.

Sporun en büyük destekçileri
Marketing&Management Institute (MMI) işbirliğiyle gerçekleşecek kongre ile sponsorluk desteği bekleyen spor dallarının iş dünyasıyla buluşacağını belirten MMI Başkanı Günseli Ocak Özenoğlu, gelişen sponsorluk sistemi sayesinde hem federasyon ve kulüplerin hem de sponsorluk desteği veren şirketlerin kazandığını söyledi.
2004 yılında değiştirilerek sponsorlara vergi avantajı getiren Sponsorluk Yasası, şirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. Sponsorluğu reklam, pazarlama ve imaj oluşturma faaliyetlerinin en tepesine koyan iş dünyası, yıllık 20-30 milyon YTL'yi bulabilen miktarlarda sponsorluk bütçeleri ayırmaya başladı. Kulüplerin yanısıra daha önce devlet desteğiyle ayakta kalmaya çalışan federasyonlar da kendi ürün ve etkinliklerini satma hakkı elde ederek nefes aldı. Daha önce sadece futbol, basketbol, sınırlı olarak da voleybol ve tenise verilen destek, yasayla birlikte diğer spor dallarına da hayat verdi. Çim hokeyi, bocce bowling, badminton, softbol, wushu gibi adı bile çok bilinmeyen spor kolları sponsorla tanıştı. Bu spor dallarının da dahil olduğu Gençlik ve Spor Müdürlüğü'ne bağlı 29 federasyonun yasadan önce 300 bin YTL civarında olan sponsorluk desteği, yasanın çıkmasıyla 24 milyon YTL'ye yükseldi.

TV yarışmaları destek getirdi
Forma, stad, organizasyon sponsorluklarının yanısıra ana sponsorluk, resmi sponsorluk, iletişim sponsorluğu gibi çok farklı alanlarda sponsor bularak gelirlerini katlamaya başlayan federasyonlar, sponsor bulabilmek için değişik projeleri de hayata geçiriyor. Federasyonlar, Buzda Dans, Dans Eder misin, Kick Boks Şampiyonası gibi yarışma projelerinin televizyona taşınmasıyla hem lisanslı oyuncu sayısını artırmayı hem de sponsor bulmayı başardı.
Sponsorluk projelerine iş dünyasının yoğun ilgisini gören Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü ise, bünyesindeki federasyon ve kulüplere sponsor bulabilmek için harekete geçti. 28-29 Mayıs tarihlerinde MMI işbirliğiyle "2. Uluslararası Sporda Pazarlama ve Sponsorluk Kongresi"ni gerçekleştirecek olan Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü, "Türk Sporu Sponsoruyla Buluşuyor" temasıyla düzenlenecek organizasyonla, sponsorluk desteği bekleyen spor dallarını iş dünyasıyla buluşturmayı hedefliyor.
Gelişen sponsorluk sistemi sayesinde hem federasyon ve kulüplerinin hem de sponsorluk desteği veren şirketlerin kazandığını vurgulayan MMI Başkanı Günseli Ocak Özenoğlu, "Sponsorluk sistemi sporun gelişmesinde en büyük etken. Çünkü spor ekonomisi ne kadar büyükse, elde edilen başarılar da o kadar büyük oluyor" dedi.

50 bin dolara sponsor olunuyor
Federasyon, kulüp ve sporcuların forma reklam anlaşmaları, lisanslı çeşitli ürün ve aksesuarlar, yayın hakları, bilet satışları, loca satışları ve çeşitli reklam anlaşmalarını paraya çevirebileceğine işaret eden Ocakoğlu, bunların yanısıra ana sponsorluk, resmi sponsorluk, iletişim sponsorluğu gibi anlaşmalarla da önemli gelir kaynakları yaratılmaya başlandığına işaret etti.
Spora sponsor desteği verecek şirketlerin mutlaka çok büyük bütçeler ayırması gerekmediğinin altını çizen Ocakoğlu, çeşitli spor dallarında 50 bin dolara bile sponsorluk anlaşmaları imzalanabildiğini söyledi. Burada önemli olanın markanın ruhuyla en iyi örtüşen spor dalını bulmak olduğunu vurgulayan Ocakoğlu, bir diğer önemli unsurun ise, sponsorlukta süreklilik olduğunu ifade etti. Ocakoğlu, "Sponsor firmalar tüketici gözünde bir imaj ve marka algısı yaratmak istiyorlarsa sponsorluklarının mutlaka uzun süreli olması lazım. Çünkü süreklilik algıda seçicilik yaratır" diye konuştu.

Sponsorlukta dikkat edilecek 4 unsur
*Kulüpler ve federasyonlar özgün projeler geliştirmeli.
*Geniş kitlelere tanıtım amacıyla medyayı da içine alan bir işleyiş kurulmalı. Buzda Dans, Benimle Dans Et gibi televizyon projeleri gibi farklı ve dikkat çekici projeler sponsor desteği bulmayı kolaylaştırır.
*Sadece sponsor kulübü değil, kulüp de sponsorunu memnun edecek. Sponsorun görünürlüğünü ve bilinirliğini artıracak.
*Sponsor ile destek verdiği kurum ortak bir duruş sergileyecek. Logoyu kullanmanın dışında ortak projeler geliştirecek.

Spor ve iş dünyası kongrede buluşacak
Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü ile Marketing&Management Institute (MMI) işbirliğiyle, 28-29 Mayıs tarihlerinde İstanbul Grand Cevahir Hotel'de gerçekleştirilecek "2. Uluslararası Sporda Pazarlama ve Sponsorluk Kongresi", Türk sporunu sponsorlarla buluşturmayı amaçlıyor. "Türk Sporu Sponsoruyla Buluşuyor" temasıyla gerçekleştirilecek kongre, özellikle federasyonların sponsor sayısının ve gelirlerinin artırılmasını hedefliyor. Bin 500 katılımcının yeralacağı etkinlikte, 'İsim sahipliği', 'Takımın renklerini kazanca dönüştürmek: Lisansiye ve merchandising', 'Sanayileşmiş ülkelerde sponsorluk politikaları', 'Basketbol Fabrikası NBA', 'Sponsorluk ve reklam karşılaştırması' gibi oturumların yanısıra, sponsorluk yatırımları ile bunların şirketlere maddi geri dönüşüne ilişkin araştırma sonuçları da açıklanacak.

Sponsorların haber olma sıklığı
TV'de en çok haber olan isim sponsorlukları (2008-adet)*
Adı	16 Mart- 15 Nisan	16 Şubat-15 Mart
Turkcell Super Ligi	1,576	1,263
Galatasaray Cafe Crown erkek basketbol takımı	492	65
Büyükşehir Belediye Ankaraspor futbol takımı	420	105
Fenerbahçe Ülker erkek basketbol takımı	391	360
İstanbul Büyükşehir Belediyesi futbol takımı	388	161
Yazılı basında en çok haberi olan isim sponsorlukları (2008 / adet)*
Adı	16 Mart-15 Nisan	16 Şubat-15 Mart
Büyükşehir Belediye Ankaraspor futbol takımı	2,008	2,215
Turkcell Süper Ligi	1,544	1,246
Çaykur Rizespor	1,216	1,81
İstanbul Büyükşehir Belediyesi futbol takımı	1,198	577
Bank Asya 1. Ligi	957	406
* Medya Takip Merkezi (MTM) verilerine göre

 

 

Kim hangi spor etkinliğine adını verdi
Firma	Spor dalı	Sponsorluk
Turkcell	Futbol	Turkcell Süper Lig
Beko (Koç Grubu)	Basketbol	Beko Basketbol Ligi
Aroma	Voleybol	Aroma Bayanlar ve Erkekler Voleybol Ligi
Bank Asya	Futbol	Bank Asya 1. Ligi
Fortis	Futbol	Fortis Türkiye Kupası
Petrol Ofisi	Motor Sporları	Formula 1 Petrol Ofisi Türkiye Grand Prix
Sony Ericsson	Tenis	Sony Ericsson WTA İstanbul Cup
Ülker	Basketbol	FB Ülker, G.Saray Cafe Crown, Beşiktaş Cola Turca
Acıbadem	Voleybol	Fenerbahçe Acıbadem bayan takımı
Tadım	Basketbol	Tadım Türkiye Kupası
Vestel	Basketbol	Vestel basketbol takımı 2. Lig'de
Türk Telekom	Basketbol	TTNet Beykozspor
Mutlu Akü	Basketbol	Mutlu Akü Selçuk Üniv. takımı